Mutual SER EPS creó un programa de cuidados paliativos denominado Cuidar SER, con el fin de darle atención y cuidado a aquellos que más lo necesitan. Este pretende mejorar la calidad de vida de pacientes y familias que se enfrentan a los problemas asociados con enfermedades que ponen en alto riesgo la vida.
El objetivo principal de esta campaña fue concientizar al público acerca de la importancia de su rol en el programa CUIDAR SER, con el fin de contribuir al mejoramiento de la calidad de vida y bienestar de los pacientes que requieren este tipo de atención. Para llevar a cabo este objetivo, desarrollamos una estrategia de comunicación en torno al programa, que incluyó propuesta de Logo para identificarlo, mensajes publicitarios y conceptualización de campaña interna y externa.